甘肃德行天下文化传媒有限公司

公司动态
当前位置 当前位置:首页 > 公司动态 > 常见问题

品牌广告和效果广告之间有什么区别

所属分类:常见问题    发布时间: 2019-09-21    作者:admin
  分享到:   
二维码分享
  生活中广告无处不在,坐地铁时会看到地铁广告,坐电梯时会看到电梯广告,在马路上可以看到公交车身广告、路牌广告等等,这些其实都是品牌广告,下面我们讲的是品牌广告和效果广告之间有什么区别,在不同阶段怎么选择广告形式,以及我们怎么来评估效果广告和品牌广告的效果。


  这是一张数据报告的截图,效果广告就是可以获取流量和成本的广告,发微博,我可以设置监测链接,看有多少人通过微博链接点击到我的网站,你在百度投放竞价关键词,也可以知道每个词花了你多少钱,带来多少转化,这些都是可以评估的,结果很简单,如果花了1000挣了2000,那这个钱你可以无限花下去,如果花了1000挣回来0元,那就放弃这个渠道,或者调整内容重新测试。


  那么怎么来评估品牌广告的效果呢?这里需要从整体的营业额、利润角度来看效果。比如:2014年京东购物街没有做品牌广告,1天内的营业额是5000万人民币,2015年做了品牌广告,花了500万,营业额变成了1亿5000万,ok,说明品牌广告是有效果的。要从整体上看,因为单个品牌广告的渠道,是没办法给你反馈具体数据的。


  所以产品的不同阶段,要做不同的事情。每一个阶段的推广工作,首先需要有一个产品目标。一个产品的成长过程和一个婴儿的成长过程非常相似,婴儿在一开始不能吃米饭馒头,喝的是奶粉,目的是顺利活下来。产品也一样,在初期.好能评估营销效果,企业初期非常容易夭折,这时候了解到底花的钱带来盈利还是亏损,能即使的获得盈利和调整至关重要。



  在产品初期,包括萌芽期和刚刚发展的时期,不要盲目去做品牌广告,要做能回收数据的营销内容,目的是能评估营销效果,做有用的营销工作,即使到产品成熟期做品牌广告,也要从整体上去评估效果。总之一句话,一定要知道花出去的钱,到底是带来盈利还是看不见的亏损。